“渣渣辉”疯狂袭来，低俗化负面营销让页游不疯魔不成活 [多图]

大渣好，我系咕天落，我系渣渣辉，给大渣推荐一款曹好碗的游戏，探碗懒月，你木有碗过的全森版本，挤需体验三番中，你就会和我一样，爱向介款游戏......

相信张家辉、古天乐代言的《贪玩蓝月》的这段广告词已经是“家喻户晓”，甚至其在B站的鬼畜视频简直无处不在，影响力实在不容小觑。而正是凭借诡异的普通话发音，为这款谈不上惊喜甚至还被文化部封禁的网页游戏带来了极大的关注，更带来了超过5亿的月流水。可以说，《贪玩蓝月》的广告远比游戏做的好很多。

然而，即便广告效果好，但仍免不了给玩家一种“牛皮癣”似的印象，毕竟有林子聪、张卫健在前，这类杀猪、杀鸡、杀鸭子，一刀88级的低俗广告已经令人烦不胜烦。某种程度上，《贪玩蓝月》的此次广告是一种看似负面的营销方式，即便是邀请了古天乐、孙红雷、陈小春、张家辉等四名一线巨星参与到游戏广告的拍摄，仍难掩其低俗营销下的圈钱套路。

《贪玩蓝月》自制负面营销为哪般？

不知从何时起，各式各样的游戏广告已经铺天盖地攻占了用户的页面，其中，更有不少明星代言的页游广告大行其道，无处不在。然而，不管玩家对这种广告的印象如何，只要能够留下印象，就是其营销的胜利，即便是坏印象，也是其负面营销的成功，而“渣渣辉”就是典型的负面营销，且取得了一定的成功。

一般来说，如果游戏广告受到争议，尤其是不好的争议的话，往往为游戏产品及厂商品牌带来一定的负面印象，但是，有时候挨骂，对一些企业而言却大有裨益，甚至会越骂越火，如同几年前的脑白金、恒源祥，以及如今的“渣渣辉”，这是为何呢？文创资讯认为，在不少游戏厂商眼里，负面营销也是一种口碑传播，对于提高企业及产品的知名度多有益处，而追求短期暴利的页游，似乎也不太看重游戏能够带来的长期利益及好口碑。

首先，短时间的负面营销或许能够刺激品牌知名度的急速上升。有时候挨骂也能提高知名度，毕竟骂的人多了，产品的曝光量自然增多，即便其中有玩家只是看着玩玩，但一传十十传百，知名度自然就有了，随后，也就会有一些尚不明所以或图新鲜感的玩家被吸引进来，此时，厂商需要的流量也就不难解决。且一旦关于产品的名称印象进入玩家脑海中，即便是有些对其广告的负面印象，最终留在玩家记忆中的也只能是游戏品牌，而非广告一开始的负面印象。

其次，迎合目标人群的负面营销是有针对性的营销。《贪玩蓝月》之所以花血本邀请古天乐、孙红雷、陈小春、张家辉等一线明星参与游戏广告拍摄，就是因为其有一定的目标人群，更是筛选目标人群之后的表现方式。对于《贪玩蓝月》的一系列广告，有不少玩家第一印象就是感觉广告很低端、游戏很低俗，不过没关系，这正是其筛选目标用户的一种手段，毕竟全力讨好自己的目标人群，才是该广告的主要目的。