明星代言、金钱诱惑，页游乱象如何终结？ [图]

令人惊讶的是，这种玩法简单同时全是套路的游戏类型，还是吸引了许多人民币玩家为之疯狂。这又得提到网页游戏的另一个行业乱象，即铺天盖地的页游广告。

打开网页，铺天盖地都是“屠龙宝刀，点击就送……”此种类型的页游广告，相信许多人都不陌生。热衷于类似广告类型的页游还有诸如浙江盛和开发的《贪玩蓝月》、37游戏发行的《传奇霸业》，以及9377推出的《雷霆之怒》等。此类广告往往由当红明星代言，从2015年开始出现井喷之势，但广告质量似乎并未和明星的影响力成正比，反而还有些“辣眼睛”。

的确，为吸引用户，明星代言逐渐成了头部页游的标配。但这种页游广告往往显得有些粗制滥造，廉价的服装和道具、五毛的特效，加上雷人和带有强烈诱导性的台词，无形中让页游也成为了另类的人民币玩家，毕竟邀请明星代言的费用较为高昂。

由此看来，在游戏套路和“辣眼睛”的广告依旧存在的情况下，似乎网页游戏并没有真正实现质量的飞越提升，游戏研运商开始返璞归真注重用户体验的诚意似乎有些欠缺。

不过，从明星代言角度分析，以及页游市场所呈现的奇怪现象，或许从中可以得出一些行业见解。

用户规模逐年减量的背后：明星代言有效，但影响正在减弱

从明星代言角度分析，可以得出页游市场可能存在着一种矛盾现象。

前面提到，网页游戏对流量的依赖性较强，而为了增大流量，寻找明星代言这种方式也较为合理。这也不难理解，这些为网页游戏代言的明星或有着硬汉般的荧幕形象，容易增加玩家的信任度；或自带流量，能够吸引众多粉丝加入游戏。

不过由前可知，网页游戏近几年的用户规模一直呈现下降趋势，这不得不引人思考，既然邀请明星代言是为了增加用户流量，那么逐年递减的用户规模又透露了另一个事实，随着人口红利的消失，明星代言的作用似乎有些不如往前，对用户的吸引力也没那么大了。因而可以这样认为，明星代言与用户数量下降从某种意义上来说是互为矛盾体，而明星代言所能发挥的功效或许和人口红利一样，遇到了增长天花板。

对此，从以上几个方面的观察可以得出一些结论。

首先，一个很明显的现象，无论人们对明星代言的“辣眼睛”页游广告如何口诛笔伐，但此类广告依旧像狗皮膏药般以各种弹窗形式出现，并且依旧有玩家愿意买账。这就证明此类广告依旧对某些用户有效，否则游戏研运商不会投入如此高的成本。对此可以认为，页游市场的无序发展不仅和游戏通用的玩法和套路有关，还与明星代言离不开关系。

但如果实际深入思考，邀请明星代言一款游戏并非一件坏事，问题的本质还是要归咎于游戏质量，以及广告制作和用语的不走心，主要是这些因素造成了页游行业口碑的不理想。

其次，既然网页游戏用户数量正在逐年递减，从中也暴露了页游行业所面临的短板，或许失去了明星代言，许多网页游戏的生命周期将更加短暂，死亡的脚步也会加速。因此，明星代言页游背后的虚火还要燃烧多久，除了仁者见仁智者见智的看法之外，更多的决定权还是在于游戏能够带给玩家何种吸引力，要么是金钱，要么是质量，二者选其一方能相对延长生命周期。

最后，从游戏质量角度分析，或许页游获取用户流量的方式，可以不局限于明星代言，还可从电竞等时兴的玩法着手，拓宽游戏推广方式。一来，虽然每种游戏都有着特定的玩法和套路，但如果用力过猛，仅仅只想从用户身上榨取利益的方式，久而久之只会离用户越来越远；二来，利益固然重要，但与玩家玩到一起也是长期的制胜法宝，如果加入电竞，或许页游能从中获得更加稳固的市场地位，还能实现推广目标。